Sheila Roche nació en Irlanda en Abril de 1962. Fue Directora General de Principle Management desde finales de los años 90 hasta 2014 trabajando codo con codo junto a Paul McGuinness en la gestión de artistas como U2 y PJ Harvey. Su relación con U2 comenzó realmente en 1987.
En 2004 recibió la llamada de Bono y Bobby Shriver para trabajar en la campaña (RED), y diseñar como el sector privado podría colaborar en apoyar al Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, La tuberculosis y la malaria.
En 2004 Sheila lanzó la organización (RED), fundada por Bono y Bobby Shriver, para luchar contra el SIDA en África mediante la movilización de recursos del sector privado. Ha estado en el centro de la estrategia de (RED) desde sus inicios y ha dirigido sus principales campañas, incluida la edición invitada de Bono en Vanity Fair, subastas que batieron récords, la campaña anual Shopathon de (RED) y el documental The Lazarus Effect, que ella misma dirigió.
También es cofundadora de Wrthy, una consultoría estratégica que crea nuevos modelos de financiación, potentes actividades de promoción y campañas imaginativas para sus clientes del sector privado y sin fines de lucro. Sheila forma parte de la junta directiva del Premio Carol Shield de Ficción y del Consejo Asesor del Premio Elevate y actualmente es copresidenta del Comité de Human Rights Watch Chicago.
U2.com le pidió que eligiera sus mejores canciones de U2.
Puedes seguirla en twitter @sheilaroche
