Esta mañana a las 10:40 tuvo lugar en el IHT Luxury 2012 The Promise of Africa, The Power of the Mediterranean que se celebra en Roma, una conferencia a cargo de Renzo Rosso (fundador de Diesel), Ali Hewson (cofundadora de Edun) y Bono.

Durante la conferencia se presentó la nueva colaboración entre Diesel y Edun. En Enero de 2012, el fundador de Diesel viajó junto a Bono y Ali a Uganda y Mali, y allí compartieron su amor por el continente africano. De ese viaje surgieron varias iniciativas como el programa Diesel's Diesel's Only The Brave Foundation Project en Dioro (Mali) y EDUN's Conservation Cotton Initiative (CCI) en Uganda.

Esta experiencia ha hecho unir a ambas marcas para colaborar en un comercio justo con África y colaborar en una nueva línea de ropa que estará disponible a partir de marzo de 2013.